써 보기 전에 무엇을 푸는 제품인지 알게 해요

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   기능 목록으로는 판단이 안 서요

   기능을 나열한 배너로는 그 도구가 내 문제를 푸는지 판단할 수 없어요. 판단은 화면을 보고 쓰는 순서를 이해한 다음에 일어나는데, 배너에는 그 과정을 담을 자리가 없어요.

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   한국 사용자는 회사부터 확인해요

   해외에서 만든 제품은 한 겹이 더 있어요. 한국 사용자는 그 제품을 처음 보기 때문에 믿을 만한 회사인지부터 확인하는데, 영문 리뷰와 앱스토어 순위는 한국어 검색 결과에 잘 걸리지 않아요.

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   광고를 멈추면 유입도 같이 멈춰요

   성과형 광고로 설치를 모으면 집행하는 동안에는 숫자가 올라가요. 다만 집행을 멈추면 유입도 같이 멈추고, 매거진 게시물은 발행 뒤에도 검색과 추천 피드에 남아서 다음 달에도 읽혀요.

제품 화면과 쓰는 순서를 콘텐츠로 옮기려면, 그 제품이 왜 그 순서로 만들어졌는지 읽을 수 있어야 해요. 기획안을 써 보고 직접 사용자를 모아 본 사람이 원고를 잡아요.

토스

최형빈 대표가 토스에서 프로덕트 오너로 제품을 만들었어요. 기능 목록이 아니라 쓰는 순서로 설명하는 법을 거기서 익혔어요.

꼬끼오알람

헬스케어·웰니스 앱 꼬끼오알람을 혼자 만들어 MAU 20만 명까지 키웠어요. 알리고 사용자 후기를 모으는 일까지 직접 했어요.

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   진단

   브랜드가 지금 어디서 막히는지부터 봐요. 경쟁 브랜드가 애딧 네트워크 어느 채널에 나갔는지 함께 보고 이번 캠페인이 풀 문제를 정해요.

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   전략 설계

   목표와 예산, 일정에 맞춰 부문 조합과 메시지를 짜 드려요. 무엇을 먼저 말하고 무엇을 뒤에 둘지까지 정해요.

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   채널 예약

   후보 채널을 단가·발행 가능일과 함께 드려요. 여기서 고르시면 예약이 잡혀요.

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   제작·초안 확인

   채널에 맞춰 콘텐츠를 만들고 초안을 보내 드려요. 확인을 받은 뒤에 발행돼요.

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   집행

   정한 날짜에 채널에 올라가요. 진행 상황은 캠페인 화면에서 볼 수 있어요.

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   리포트

   채널별 도달과 저장·공유, 발행 게시물 링크를 정리해 드려요.