비슷한 제품 사이에서 무엇이 다른지 읽히게 해요

뷰티는 신제품이 매달 나와요. 비슷한 제형과 성분이 같은 달에 쏟아져요. 채널 광고 한 줄로는 무엇이 다른지 전달되지 않고, 소비자는 성분표와 사용감을 확인한 뒤에 결정해요.

그 확인이 일어나는 자리는 브랜드 계정 바깥이에요. 뷰티 매거진이 제형을 다루고 써 본 사람이 후기를 남기는 곳에서 판단이 서는데, 그런 채널을 개별로 섭외하면 일정과 단가를 하나씩 맞춰야 해요.

화장품과 건강기능식품은 표시광고 기준이 걸려 있어서 자료 문구를 그대로 쓸 수 없는 경우가 많아요. 초안 단계에서 걸러내지 않으면 발행 뒤에 수정 요청이 오고, 그 사이에 집행 일정이 밀려요.