우리 브랜드는 어떤 인스타그램 매거진에 실려야 할까

인스타그램 매거진은 한 사람의 취향이 매일 발행되는 미디어예요

인스타그램 매거진은 피드 안에서 생긴 미디어예요. 발행인은 회사보다 한 사람인 경우가 많고, 그 사람의 취향이 곧 편집 방향이에요. 아이즈매거진이나 데패뉴처럼 팔로워 100만이 넘는 곳도, 마이크로진 나이트에 오는 팔로워 5천의 매거진도 하는 일은 같아요. 뭘 실을지 자기 눈으로 고르고, 정해 둔 표지 틀에 맞춰 매일 같은 시간에 올려요.

올해 저희가 마이크로진 나이트를 두 번 지원했어요. 6월에는 모데시에서, 9월에는 이태원에서 했고 두 번째는 400명이 넘게 왔어요. 슐튀르미디어, 페이크매거진, 링롱댕매거진 같은 곳을 만드는 사람들이었고, 대부분 한두 명이 기획부터 촬영, 발행까지 직접 해요.

“각자의 취향과 시선으로 만든 콘텐츠가 소비자에게 읽히고 공유되면서 새로운 미디어 생태계가 만들어지고 있다”

최형빈 대표, 벤처스퀘어 인터뷰, 2026년 9월

한국의 대표 계정 여섯 곳

팔로워로 줄을 세우면 맨 위에는 보그 코리아처럼 종이 잡지에서 온 계정이 있어요. 인스타그램이 본진인 곳 가운데 이름이 자주 오르는 여섯 곳을 프로필 화면과 함께 놓았어요. 사진 아래 버튼을 누르면 Adit Lens 리포트로 이어져서 팔로워 추이와 참여율, 광고 게시물 비중을 볼 수 있어요.

각 매거진 인스타그램 프로필, 9월 28일 화면

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웹 매거진과 어떻게 다른가

웹 매거진은 검색해서 들어가 읽고, 인스타그램 매거진은 피드에 올라와서 봐요. 그래서 웹 매거진은 검색에 잘 걸리는 제목이 중요하고, 인스타그램 매거진은 표지 한 장이 멈춰 세우는지가 중요해요. 독자를 세는 단위도 달라서 웹은 방문자, 인스타그램은 팔로워와 게시물당 반응이에요.

둘을 같이 하는 곳도 많아요. 아이즈매거진은 웹 매거진으로 시작해 인스타그램을 키웠고, 데패뉴는 인스타그램에서 시작해 카카오톡 뉴스레터로 넓혔어요. 보그 코리아 같은 종이 잡지도 인스타그램 계정을 따로 굴려요.

어떻게 굴러가고 돈은 어디서 나오나

큰 곳은 에디터와 디자이너가 팀으로 움직이고, 작은 곳은 발행인 혼자 다 하기도 해요. 하루에 올리는 양은 곳마다 달라서 아이즈매거진은 40개가 넘고, 팔로워 몇만의 매거진은 하루 한두 개예요. 어느 쪽이든 정해진 시간에 정해진 틀로 올려요.

수익은 대부분 브랜드가 의뢰한 게시물에서 나와요. 브랜드의 제품이나 행사를 매거진의 톤으로 만들어 올리고 광고 표기를 달아요. Adit Lens로 보면 아이즈매거진은 최근 게시물 넷 중 하나쯤, 패스트페이퍼는 다섯 중 하나쯤에 광고 표기가 붙어 있어요. 그 밖에 뉴스레터, 굿즈, 오프라인 행사를 함께 하는 곳이 있고, 데패뉴처럼 사옥을 두고 채용까지 하는 곳도 있어요.

대부분은 팔로워 10만이 안 되는 작은 매거진이에요

Adit Lens가 추적하는 국내 인스타그램 매거진은 1,600곳이 넘는데, 열 곳 중 여덟 곳은 팔로워 10만이 안 돼요. 1만에서 5만 사이가 가장 많아요. 분야는 문화와 예술을 다루는 곳이 가장 많고 그다음이 라이프스타일, 패션, 푸드예요. 저희가 모은 매거진도 대부분 여기 있고, 애딧도 시간을 대부분 여기에 써요.

팔로워 100만이 넘는 곳은 스물여덟 곳이에요. 대부분 보그 코리아나 더블유 코리아처럼 종이 잡지로 시작한 계정이고, 전체 팔로워 열 명 중 네 명이 여기에 몰려 있어요. 광고주가 매거진 광고를 떠올리면 보통 여기부터 봐요.

성과는 팔로워 10만 미만 매거진에서도 많이 나요

참여율은 게시물 하나에 달리는 좋아요와 댓글을 팔로워로 나눈 값이에요. 재 볼 수 있는 매거진을 줄 세워 보니 참여율 상위 스무 곳이 전부 팔로워 10만 미만이었어요. 위쪽은 팔로워 5만 안팎에 참여율이 20%를 넘는 곳들이에요. 팔로워가 가장 큰 계정들은 값이 나온 곳이 드물고, 나온 한 곳은 팔로워 500만에 0.2%가 안 됐어요.

팔로워 500만 계정의 피드는 뉴스처럼 넘겨 보고, 팔로워 5만 계정의 피드는 편집장 취향을 따라온 사람들이 읽어요. 게시물 하나로 치면 팔로워 500만에 참여율 0.2%가 안 되는 계정은 반응이 1만 개가 안 되고, 팔로워 5만에 참여율 20%가 넘는 계정은 1만 개가 넘어요. 팔로워 10만이 안 되는 매거진 여러 곳에 나눠 실은 캠페인이 큰 계정 한 곳보다 반응 총량에서 앞서는 일이 자주 있어요. 광고 단가는 보통 팔로워 수를 따라가니까, 작은 매거진 쪽이 같은 돈으로 반응을 더 사는 셈이에요.

애딧이 모은 매거진 158곳

저희는 7월에 서비스를 시작했고, 8월에 입점 매거진이 일흔 곳 남짓이었는데 지금은 158곳이에요. 팔로워 10만이 넘는 곳은 스무 곳 정도이고 나머지는 10만 미만이에요. 반응이 나오는 곳을 받다 보니 이렇게 됐어요.

마이크로진 나이트를 지원하는 이유도 여기에 있어요. 혼자 만드는 사람들이 서로 만나는 자리를 만들어 주고, 채널마다 맞는 브랜드를 붙여 주는 게 저희 일이에요. 운영에서 손이 가는 일도 저희가 대신해요. 광고주는 입점 매거진을 게시물 하나 단위로 예약하고, 매거진이 자기 톤으로 만든 콘텐츠가 그 계정에 올라가 남아요. 집행이 끝나면 도달과 반응이 리포트로 와요.

애딧에는 두 제품이 있어요. 매거진을 고르는 Adit Lens와 그 매거진에 바로 집행하는 Adit Ads예요. 아래 화면은 실제 제품이고, 눌러 보면 그 페이지로 가요.

전략

모든 인스타그램 채널의 데이터를 전부 봐요

• 아직 분석되지 않은 계정도 그 자리에서 분석해요
• 광고 라이브러리·콘텐츠 트렌드·전체 랭킹을 봐요
• 조회·도달·상호작용 실측과 팔로워 인구통계를 봐요
• 채널 그룹·메모·아웃리치로 쌓아둬요

검색즉시 분석광고 라이브러리오디언스 실측그룹

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실행

매체 네트워크를 전부 써요

• 애딧 파트너 매체 전체의 단가와 광고소개서를 열람해요
• 애딧 파트너 매체 전체에 광고를 예약해요
• 미공개 독점 상품과 패키지를 열어요
• 오가닉뷰 집행 리포트를 받아요

둘러보기단가예약특가·패키지리포트

애딧은 Meta 공식 비즈니스 파트너예요. 연동 매거진의 팔로워 성별과 연령은 Meta 실측이에요.

애딧이 추천하는 방법

1. 01

   한 곳에 몰지 말고 여러 곳에 나눠요.팔로워 100만 계정 한 곳에 쓰던 예산을 참여율 10%가 넘는 매거진 여러 곳에 나눠 실어요. 같은 돈으로 반응이 더 많이 돌아오는 경우가 많아요.

2. 02

   분야와 타깃으로 먼저 좁혀요.노리는 분야와 연령이 분명하면 맞는 곳은 몇십 곳으로 줄어요. Adit Lens 랭킹에서 후보를 좁히고, 채널 리포트에서 반응과 광고 비중을 확인해요.

3. 03

   리포트로 비교하고 다음 집행을 정해요.입점 매거진은 광고 상품 페이지에서 단가와 빈 일정을 보고 바로 예약할 수 있어요. 집행 뒤 돌아오는 리포트의 게시물당 반응으로 다음 회차 채널을 고르면 돼요.

자주 묻는 질문