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브랜디드 콘텐츠는 무슨 뜻인가요?
브랜드가 비용을 내고, 채널이 자기 형식과 말투로 만들어 자기 독자에게 올리는 콘텐츠입니다. 광고라는 사실은 밝히되, 내용은 그 채널의 평소 게시물처럼 읽히도록 만듭니다. 콘텐츠 광고라고도 부릅니다.
인스타그램에서는 인플루언서나 매거진 채널이 브랜드와 계약해 올리는 피드, 릴스, 캐러셀 게시물이 대부분입니다. 같은 콘텐츠를 브랜드가 유료 광고로 더 넓게 보여 주기도 합니다.
일반 광고, PPL과는 어떻게 다른가요?
- 일반 광고
- 브랜드가 만든 소재를 브랜드 이름으로 노출합니다. 노출량을 돈으로 정확히 살 수 있습니다.
- PPL
- 원래 있던 콘텐츠 안에 제품을 놓습니다. 제품은 보이지만 이야기의 주제는 아닙니다.
- 브랜디드 콘텐츠
- 처음부터 브랜드를 주제로 채널이 만듭니다. 제품을 왜, 어디서, 어떻게 쓰는지까지 다룰 수 있습니다.
어떤 모양으로 만드나요?
소개 기사형매거진이 신제품이나 매장을 취재해 사진과 함께 기사처럼 소개합니다. 여러 장의 캐러셀로 만드는 경우가 많습니다.
큐레이션 안에 넣기「이번 주 가볼 만한 곳」「겨울 보습 크림 5」처럼 여러 대상을 묶어 소개하는 게시물에 브랜드를 한 자리로 넣습니다.
사용기형크리에이터가 직접 써 본 과정과 결과를 자기 이야기로 보여 줍니다. 릴스로 만드는 경우가 많습니다.
정보형제품이 풀어 주는 문제를 꿀팁이나 비교 정보로 풀고, 그 안에서 제품을 답으로 보여 줍니다.
인스타그램에서는 어떻게 설정하나요?
- 01
채널이 유료 파트너십 레이블을 켭니다게시물을 올릴 때 고급 설정에서 유료 파트너십 레이블을 켜고 브랜드 계정을 파트너로 추가합니다. 게시물 위에 유료 파트너십 표시가 붙습니다.
- 02
브랜드가 파트너 요청을 확인합니다브랜드 계정에서 파트너 지정을 승인하면 그 게시물의 도달과 반응 지표를 브랜드도 볼 수 있습니다.
- 03
본문에도 광고임을 적습니다공정거래위원회 심사지침에 따라 게시물 첫머리나 첫 장에 「광고」「협찬」을 알아보기 쉽게 적습니다. 제품을 무료로 받은 경우도 대상입니다. 레이블과 함께 쓰는 것이 안전합니다.
- 04
광고로 더 보여 주려면 파트너십 광고 코드를 받습니다채널이 파트너십 광고 코드를 넘겨주면 브랜드가 그 게시물을 채널 이름이 붙은 채로 유료 광고로 집행할 수 있습니다.
어떤 형식의 반응이 좋은가요?
애딧이 입점 채널 376곳의 게시물을 실측한 결과, 도달 1,000명당 저장은 캐러셀이 가장 많았습니다. 공유는 세 형식이 비슷했습니다.
- 캐러셀
- 저장 4.9회, 좋아요와 댓글 21.7회, 공유 5.9회
- 릴스
- 저장 3.9회, 좋아요와 댓글 20.6회, 공유 5.2회
- 단일 이미지
- 저장 1.4회, 좋아요와 댓글 13.9회, 공유 6.3회
캐러셀에서 저장이 가장 많았던 만큼, 정보가 많은 소개 기사형이나 정보형 콘텐츠는 캐러셀을 먼저 검토할 만합니다. 형식별 자세한 비교는 「릴스와 캐러셀, 어떤 형식의 반응이 좋을까」 글에 있습니다.
비용은 얼마인가요?
애딧 입점 채널이 직접 정한 등록 단가 249개로 보면, 피드 한 건의 중간값은 팔로워 1만~3만 채널 40만 원, 3만~10만 65만 원, 10만~30만 120만 원입니다. 릴스는 같은 구간 피드의 1.25배에서 1.67배입니다. 촬영과 원고 작성, 2차 활용이 견적에 들어 있는지에 따라 같은 채널도 값이 달라집니다. 구간별 범위는 「인스타그램 광고 단가」 글에 정리했습니다.