Reely's
광고 사례 · 비즈니스
공고로는 안 되던 모집을,
매거진 한 편으로
“예비 창업가에게 닿고 싶다.” KAIST 창업원의 이 한 문장에서 시작했습니다. 애딧은 광고 티 나는 배너 대신, 마케팅·창업에 관심 있는 독자 12.5만 명이 모인 매거진 ‘비스킷’을 매칭하고, 모집 공고를 한 편의 읽을거리로 다시 썼습니다.
집행 지표가 아닌, 이 캠페인이 기댄 사실들입니다.
과제
모집 공고로는, 마음이 움직이지 않는다
창업 지원 프로그램은 대개 ‘상금 얼마, 몇 기 모집’이라는 공고로 소비됩니다. 스크롤 한 번에 지나가고, 기억에 남지 않죠. 하지만 KAIST 창업원이 알리고 싶었던 건 숫자가 아니라 ‘여기서는 창업이 진짜로 된다’는 문화였습니다.
그래서 두 가지가 풀려야 했습니다.
- Q1그 이야기에 공감할 독자는 지금 어디에 모여 있는가?
- Q2광고처럼 보이지 않게, 어떻게 끝까지 읽히게 만들 것인가?
애딧이 한 일
예산과 타깃만 주세요. 나머지는 저희가 짭니다.
브랜드가 풀어야 할 두 질문을, 애딧은 세 단계로 대신 풀었습니다.
- 01
오디언스 핏 매칭
캠페인은 ‘누구의 피드에 뜨느냐’에서 갈립니다.
창업·마케팅 이야기에 반응하는 독자가 모인 채널부터 찾았고, 그 조건에 가장 맞는 매거진이 팔로워 12.5만의 ‘비스킷’이었습니다.
- 02
네이티브 콘텐츠 설계
‘광고’로 보이는 순간, 독자는 넘깁니다.
그래서 모집 공고를 비스킷 특유의 ‘한입 인사이트’ 말투로 다시 썼습니다. 생존율 91.7%로 붙잡고, 실제 배출 창업가로 신뢰를 채운 뒤, 마지막 컷에서야 모집을 꺼냅니다. 정보를 나열하는 대신, 이 매거진 구독자에게 익숙한 이야기 순서로 짰기에, 독자는 7컷 끝까지 읽어 내려갑니다.
- 03
집행과 측정
한 번의 집행이, 다음 집행의 근거가 됩니다.
발행 스케줄과 집행은 애딧이 맡고, 캠페인이 끝나면 우리가 직접 개발한 고도화된 LLM 기반 채널 분석 엔진 ‘애딧 렌즈’로 성과를 정리해 돌려드립니다. 도달·저장·프로필 방문이 남으니, 다음 매체 선택은 감이 아니라 데이터 위에서 이뤄집니다.
매칭 근거
왜 ‘비스킷’이었나
매체 선택은 취향이 아니라 오디언스와 톤의 문제입니다. 애딧이 비스킷을 고른 이유는 네 가지였습니다.
오디언스가 맞았다
마케팅·브랜딩·크리에이티브에 관심 있는 독자층 — 창업·기획 이야기에 그대로 반응하는 결.
도달 규모가 받쳐줬다
팔로워 약 12.5만. 인지 확보라는 캠페인 목표에 필요한 최소 볼륨을 넘었습니다.
톤이 콘텐츠였다
‘한입에 즐기는 인사이트’라는 에디토리얼 포맷 — 광고를 읽을거리로 녹이기에 최적.
신뢰가 쌓여 있었다
브랜드·에이전시 인터뷰를 다뤄온 채널이라, 프로그램을 소개해도 설득력이 실렸습니다.
콘텐츠
7컷으로 완성된 서사
비스킷 피드에 실제 발행된 카드뉴스 원본입니다. 좌우로 넘겨보세요.
임팩트
광고가 아니라, 읽을거리가 됐다
모집 공고를 매거진 아티클로 재해석하자, 콘텐츠는 ‘광고’가 아니라 ‘읽을거리’로 소비됐습니다. 반전 데이터로 연 첫 컷은 저장·공유를 부르고, 실제 배출 창업가 사례는 프로그램의 신뢰를 대신 증명했습니다. 그렇게 독자는 이탈 없이 마지막 컷의 모집까지 도착했습니다.
“그저 상금만 지원하는 게 아니라,
창업 문화 자체를 만들려는 프로그램.”
제공
이 캠페인에서 애딧이 맡은 것
- 매체 매칭오디언스·톤 핏 기반 채널 선정
- 콘텐츠 기획공고를 네이티브 카드뉴스로 재구성
- 집행·예약 관리발행 스케줄과 진행을 한 곳에서
- 채널 리포트애딧 렌즈로 성과·매체 데이터 제공
오가닉뷰 · 브랜드 · 콘텐츠 전문가
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